Challenge:
- Bekanntheit und Visibilität von VMware, etablieren und erhöhen, Prägen des Begriffs der virtuellen Infrastructur
Actions:
Aufbau konzentrischer Einflusskreise:
- Stufe I – Unterrichtung von einigen wenigen ausgesuchten Journalisten über CEO Touren, Insider Technologie-Briefings sowie kleine, aber sehr fokussierte Test-Kampagnen
- Stage II – Ausweitung auf Channelpresse und weitere Technologie-Meinungsführer
- Schaffung von Interesse um das Thema ‘Virtuelle Infrastruktur’
Results:
– Mehr als 3800 Artikel in Europa
- Darunter die Haupt IT-, Management-, vertikalen und Online-Medien inkl. Blogs.
– Mehr als 420 Presseinterviews und Meetings
– Über 30% der Artikel behandeln das Thema VMware ausschließlich, oder beinhalten ein umfangreiches Zitat
Tests
- Höchstwertungen bei Produkttests in ganz Europa
- 40 abgedruckte Tests sowie 15 weitere in der Durchführung im Jahr 2006
Auszeichnungen:
- Vielfach mit Preisen ausgezeichnet. Darunter auch Computing Awards for Excellence sowie der IDG Techworld Network Awards
Anwenderstories
- 85 Anwenderstories wurden seit Januar 2005 fertig gestellt
- Die PR-Kampagnen decken inzwischen nahtlos die Länder Großbritannien, Deutschland, Frankreich, BeNeLux, die nordischen Staaten, Italien und Spanien ab
- Das alles wird von einem einzigen Punkt in Großbritannien administriert
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