Reto:
VMware (NYSE:VMW) es el líder global de software de infraestructura virtual para sistemas estándar de la industria. Compañías de todos los tamaños en todo el mundo utilizan las soluciones de VMware para simplificar su trabajo en TI, aprovechar completamente sus inversiones de informática existentes y responder más rápido a las cambiantes demandas del mercado.
Objetivo
• Evangelizar en la prensa sobre la importancia creciente de la virtualización, un tema que era escasamente tratado debido probablemente a su complejidad
• Posicionar la marca en España como líderes del mercado de virtualización
• Incrementar la presencia y frecuencia en los medios de comunicación
• Convertir a VMware en líder de opinión en los distintos segmentos y sectores objetivos para la compañía
Acciones:
AxiCom diseñó una estrategia de comunicación específica para España con el apoyo de la central de Londres para VMware Iberia. Como principales herramientas de comunicación de base se lanzaron notas de prensa, reforzando la estrategia local de la compañía para acercarse al mercado español. Además, se desarrollaron estrategias de forma paralela como son tribunas de opinión, casos de usuario y destacando, de una forma especial, las entrevistas con los portavoces locales de la compañía. El objetivo principal de AxiCom era posicionar a la compañía como líder de mercado de virtualización en España, dando a conocer todas las categorías de productos y soluciones que VMware ofrece a su público objetivo, adaptando la solución a las necesidades según el tamaño y el sector.
Resultados:
VMware es reconocida claramente como la empresa líder de software de virtualización en España.
La prensa española sigue con interés la estrategia de la compañía y el lanzamiento de sus soluciones de virtualización.
Además, los medios hacen hincapié en que la virtualización se ha consolidado como una tecnología de vanguardia que las empresas españolas están adoptando de una forma vertiginosa.
“Axicom no está ayudando a extender el mensaje de la tecnología de virtualización y a posicionar a Vmware España como el líder de este mercado. Estoy seguro de que AxiCom va a continuar siendo nuestro mas comprometido socio en este excitante viaje”.
Alfonso Ramírez, Director General de VMware para España y Portugal
|
